近日，华润啤酒（HK0291）重磅推出企业品牌纪实项目《勇闯的力量》，以纪实镜头记录全国30余位各行各业奋斗者的真实故事，为诞生满二十年的“勇闯天涯”品牌赋予全新时代内涵，完成品牌精神从户外探险到产业担当、民生赋能的深度升华。

2005年，“勇闯天涯”品牌正式面世。彼时国内啤酒（884189）广告多聚焦口感、清爽等物理卖点，华润啤酒（HK0291）另辟蹊径，以“进取、挑战”为精神内核打造差异化情感品牌。品牌开篇便联合Discovery发起雅鲁藏布大峡谷探索之旅，开启长达十余年的全国极限户外探险征程，足迹踏遍高原、荒漠、丛林、雪线，将“敢于冒险、勇于追梦”的种子根植于大众心中，成为一代年轻人追逐理想的精神符号。

伴随时代变迁，大众对“勇闯”的定义不断更新。华润啤酒（HK0291）敏锐捕捉消费（883434）群体精神需求变化，打破“勇闯只属于远方探险”的单一认知，推动品牌精神版图向产业一线、乡村田野、日常奋斗延伸。本次推出的《勇闯的力量》纪实项目摒弃悬浮化宣传叙事，深入西藏、呼伦贝尔等多地标志性场景，用无剧本、原生态的纪实画面，挖掘产业攻坚、乡村振兴（885705）领域的真实奋斗故事。

在西藏青稞产业一线，镜头全程跟随国家大麦青稞产业技术体系首席科学家郭刚刚，记录他扎根田间地头，与农户打磨青稞种植改良技术、发布青稞产业创新成果的全过程。标准化加工后的高原青稞变身特色啤酒（884189）原料，既提升高原作物经济价值，也持续带动当地农户增收，让“勇闯”化作产业助农、振兴乡村的温暖力量。

北方呼伦贝尔国产啤麦基地，则上演着产业自主突围的勇闯故事。扎根草原的科研人员与农户直面恶劣自然环境、长期技术短板，潜心培育“垦啤麦14”优质国产啤麦品种，稳步提升国产啤麦酿造应用比例，破解我国啤麦长期依赖进口的产业难题，以数十年坚守诠释实业领域的突破精神。

《勇闯的力量》横跨多地域、多行业收录30余位“勇闯代表”，旨在构建多元立体的奋斗群像，让不同圈层、不同年龄的消费（883434）者都能从中找到情感共鸣。从早年极限自然探索，到国麦振兴产业攻坚、青稞产业赋能乡村，再到记录普通人日常奋斗，二十年间“勇闯天涯”持续拓宽精神边界，先后推出户外探险系列、《回声》30年30人人物访谈等内容IP，不断丰富品牌精神表达。

历经二十年沉淀，“勇闯”早已超越啤酒（884189）品牌传播范畴，成长为契合国家发展、贴合民生需求的社会正能量符号。华润啤酒（HK0291）表示，《勇闯的力量》是对品牌二十年精神脉络的全面梳理与升华。真正的勇闯，既藏在征服自然的极限征途里，也扎根于产业突破的实验室、乡村振兴（885705）的沃土，更蕴藏在每一个普通人不甘平庸、奋力向前的日常之中。未来品牌将持续以纪实内容为载体，传递坚韧向上的时代精神，实现品牌价值与社会价值双向共生。