经过一年多的改造，位于北京朝阳公园内的泡泡玛特（HK9992）城市乐园新区域将于4月30日起正式对外开放。同时，乐园门票价格也将迎来新一轮调整，单人门票价格涨幅区间为10元至60元。此前，该乐园曾因部分游客反映“88元平日票”玩乐性价比低颇受争议。业内人士表示，伴随着新区域、新项目、新商业的扩容，乐园定价到底“贵不贵”？游玩体验到底“值不值”？能否在差异化运营中取得突破？都有待市场进一步检验。

记者了解到，此前乐园门票价格曾经历调整。2023年开园之初，乐园由大门票和两个收费项目组成，其中平日门票150元/人，假期门票价格为180元/人。由于部分区域封闭改造，2025年4月15日起，乐园门票价格下调至平日88元/人，高峰日为118元/人。

根据此次泡泡玛特（HK9992）城市乐园最新调价公告，4月30日到7月29日，入园观光票平日为88元/人，高峰日为118元/人；包含游乐设备体验权益的标准游乐票平日定价为148元/人，高峰日为178元/人；标准游乐票+嘉年华3次票平日价格198元/人，高峰日为228元/人。

待7月30日新区域全面开放后，乐园相关票价将进一步上涨——入园观光票平日为98元/人，高峰日为128元/人；标准游乐票平日定价为178元/人，高峰日为208元/人，特定高峰日为238元/人；标准游乐票+嘉年华3次票平日价格为228元/人，高峰日为258元/人，特定高峰日为288元/人。

“虽然价格感觉有点贵，孩子玩的项目没有欢乐谷丰富，但我们‘五一’还是计划带孩子去‘尝鲜’。拉布布（LABUBU）、星星人的IP还是有吸引力的，小朋友也很期待和他喜欢的IP合照，买到心仪的周边。”家住北京丰台的秦女士告诉记者。

以“五一”期间高峰日178元标准票计算，三人入园需要支付534元。参考北京欢乐谷门票价格来看，预订小程序显示，目前在售的“五一”假期三人票699元。北京欢乐谷日常全价票299元，青少年票260元，儿童票价195元。

游玩项目内容来看，公开资料显示，占地面积约4万平方米的泡泡玛特（HK9992）城市乐园此次在新区域中扩充了海盗船、跳楼机、旋转木马等游乐设备，森林市集中设置了13款嘉年华游戏（881275），并引入了喜茶、皮爷咖啡等商业。相较之下，占地56万平米的北京欢乐谷，目前设有40余项游乐设备、20余项主题游戏（881275）及商业辅助性项目，每天近百场主题表演。

“总体来看，泡泡玛特（HK9992）乐园这次不是单纯提价，而是伴随园区扩容、新IP场景增加和体验内容丰富后的重新定价。这也是IP乐园从‘打卡型空间’走向‘经营型空间’的一次试水。”中国主题公园研究院院长林焕杰对《经济参考报》记者表示，“涨价本身并不意外，关键要看体验是否同步升级，最终要由游客判断‘值不值’。”

在林焕杰看来，真正决定票价能否站稳的是复游率。大型主题公园卖的是全天候、综合型、目的地体验，而小型IP乐园卖的是情绪价值、场景打卡、角色互动和社交体验，其定价基础不是规模，而是单位时间内的体验密度。短期涨价可以依靠品牌热度和新项目吸引客流，但长期能否成立，要看游客是否愿意反复来。如果游客只来一次打卡，较高票价很难持续；如果园区能持续更新内容、制造再访理由，价格才有支撑。

谈及小型IP乐园的定价机制，林焕杰认为，可以根据平日、周末、节假日、限定活动、夜场产品等进行分层定价，而不是简单整体提价。这样既能保护基础客群，也能释放核心粉丝和高意愿游客的消费（883434）价值。

泡泡玛特（HK9992）国际集团副总裁、城市乐园总经理胡健此前表示，公司也一直清楚乐园森林区的娱乐设备密度较低，可玩性较弱，所以乐园焕新从开园后就在不断推进。

记者观察到，在差异化的探索运营中，该乐园更强调依托IP场景化维度的创新强化体验消费（883434）。胡健也表示，所有的游乐设备和技术都应该为IP和体验服务，让IP“动”起来更重要。入园客群方面，记者了解到，目前乐园非亲子家庭游客、非本地游客占比均超过一半。

据悉，泡泡玛特（HK9992）计划于2027年正式启动城市乐园二期建设，新增以SKULLPANDA和星星人为主题的全新场景。胡健表示，长期来看，乐园是集团化战略非常重要的一环，未来希望会在营收层面给到集团更多助力。